Focos de atención
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Con casi dos mil millones de sitios web -y cientos de miles de millones de páginas web- en existencia, es increíble que los motores de búsqueda puedan encontrar cualquier cosa. Sin embargo, Google Search, Bing, Yahoo! y otros motores populares obtienen miles de resultados relevantes de forma instantánea con una sola palabra clave o frase introducida por el usuario.
La mayoría de los usuarios que envían una consulta a un motor de búsqueda se limitan a examinar los primeros resultados e ignoran el resto. Evidentemente, esto supone un gran problema para las empresas de comercio electrónico y otras organizaciones que intentan destacar entre la multitud. Para ocupar un lugar destacado en la página de resultados de un motor de búsqueda, necesitan los conocimientos de un experto en optimización de motores de búsqueda (SEO) altamente cualificado. Entre los distintos tipos de especialistas en SEO se encuentran los redactores de contenidos SEO, que crean blogs y artículos para sitios web, de modo que los motores de búsqueda puedan encontrarlos y clasificarlos más fácilmente.
- Ayudar a las organizaciones a aumentar su visibilidad en línea
- Aumentar las ventas de las empresas de comercio electrónico
- Aumentar el tráfico de los sitios no comerciales
- Permitir a los usuarios de Internet encontrar fácilmente las respuestas pertinentes a las preguntas u otros recursos, productos o servicios en línea que deseen
Horario de trabajo
- Los redactores de contenidos SEO pueden trabajar a tiempo completo o parcial, dependiendo de su situación laboral. Muchos redactores trabajan como autónomos, aceptando contratos pequeños o grandes que se adaptan a sus horarios diarios.
Tareas típicas
- Trabajar con los equipos de marketing, los gestores de las redes sociales u otros para proponer y discutir ideas de artículos
- Planificar un calendario de publicación de contenidos
- Llevar a cabo una investigación de palabras clave para añadir las palabras apropiadas en el contenido que se va a escribir
- Busca en los titulares de las noticias noticias de última hora que puedan relacionarse con tu contenido
- Investigar temas en línea, redactar y presentar esquemas de contenido, citar fuentes de reputación y de alta autoridad de dominio
- Escuchar e incorporar los comentarios sobre los cambios en los esquemas
- Crear contenidos originales y estructurados que ayuden a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda, al tiempo que añaden un valor genuino para los lectores
- Asegúrese de que el contenido es lo suficientemente fácil y largo para que los motores de búsqueda lo encuentren y lo entiendan
- Utilizar estrategias de creación de enlaces para aumentar el tráfico y la visibilidad
- Utilizar plugins del sitio web para optimizar aún más el contenido antes de publicarlo
Responsabilidades adicionales
- Actualizar regularmente los contenidos más antiguos para mantenerlos frescos y relevantes
- Analizar los sitios de la competencia para obtener información
- Estar al día de las tendencias y novedades relacionadas con el SEO
- Diferenciar el contenido del copywriting, pero incorporando elementos del copywriting, según sea necesario (por ejemplo, mencionar un determinado producto o servicio en venta dentro del cuerpo del contenido)
Habilidades blandas
- Adaptabilidad
- Atención al detalle
- Creatividad
- Pensamiento crítico
- Curiosidad
- Disciplina
- Organización
- Paciencia
- Orientado a los resultados
- Percepción social
- Pensamiento estratégico
- Gran capacidad de escucha
- Habilidades de gestión del tiempo
Habilidades técnicas
- Capacidad de redacción creativa y técnica
- Capacidad de lectura e investigación exhaustiva
- Experiencia en comercio electrónico
- Conocimiento de la analítica de las redes sociales
- Familiaridad con programas de edición (como Grammarly)
- Conocimiento de herramientas SEO, como:
- Google Analytics
- Investigación de palabras clave (como Semrush, Keyword Hero o Moz's Keyword Explorer)
- Rastreo e indexación (como la extensión Beam Us Up o Redirect Path Chrome)
- Comprobación de enlaces (como Check My Links, Ahrefs' Backlink Checker, o HEADMaster SEO)
- Mapas de sitio XML
- BROWSEO
- Comprobación del rango (como CanIRank)
- Google Trends
- Google My Business
- Herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
- SEO en la página (como el recuento de caracteres)
- Análisis de la competencia (como BuzzSumo y SimilarWeb)
- Velocidad del sitio
- Plugin WordPress Yoast SEO
- Sitios de blogs
- Colegios y universidades
- Agencias de marketing digital/de contenidos
- Empresas de comercio electrónico
- Organizaciones gubernamentales
- Instituciones médicas
- Agencias de noticias y medios de comunicación
- Autónomos
- Empresas tradicionales con sitios web
Los redactores de contenidos SEO son miembros vitales del equipo de cualquier organización con un sitio web (¡que hoy en día es prácticamente todo el mundo!). Su trabajo sirve para ayudar a los usuarios a encontrar los sitios de sus empleadores, impulsando el tráfico y la participación. Para las empresas de comercio electrónico, esto también se traduce en ventas adicionales.
Dado que la creación de sitios web es más fácil y barata que nunca, el número de sitios en línea crece cada día. Mientras tanto, los propietarios de sitios web inteligentes están invirtiendo en estrategas de SEO para ayudar a que sus sitios se clasifiquen mejor y así aumentar la conciencia de marca.
Las grandes empresas con grandes bolsillos pueden permitirse invertir más fondos en este tipo de campañas, lo que dificulta que las empresas más pequeñas se hagan notar. Sin embargo, los redactores de contenidos SEO cualificados pueden ofrecer un medio relativamente barato de mejorar la huella digital de un sitio. Es fundamental que los redactores entiendan qué temas se buscan, qué palabras clave utilizar, cómo estructurar el contenido y cómo escribir de forma convincente y realmente útil para los lectores.
Debido al aspecto estacionario del trabajo, los redactores corren el riesgo de sufrir lesiones por esfuerzo repetitivo, dolor de cuello y hombros y fatiga visual. Es importante que se tomen descansos y realicen actividades físicas periódicas para hacer ejercicio y aliviar los músculos.
Las empresas suelen contar con mascotas o embajadores que ayudan a los clientes potenciales a conectar y relacionarse con una marca. A medida que las organizaciones siguen cambiando a las entidades en línea, la necesidad de puntos de contacto humanos y relacionables es más alta que nunca. Los redactores de contenidos SEO pueden ayudar escribiendo en primera persona, utilizando los pronombres "yo" y "nosotros" para hacer el contenido más personal.
El uso de citas es un truco práctico para mejorar el contenido. Como escribe Pestle Analysis, las citas "aseguran al lector en la credibilidad de los argumentos aportados en el texto". Esto, a su vez, ayuda a que el contenido sea más persuasivo.
Es importante que los redactores de contenidos SEO mantengan el lenguaje de sus artículos natural, fácil de entender y lo suficientemente largo como para llamar la atención, pero sin estar lleno de relleno inútil. Dicho esto, las palabras clave siguen siendo componentes vitales de un buen artículo de SEO, con un rango objetivo del 80% de "palabras clave perennes" más el 20% de palabras clave de tendencia.
Los escritores de contenidos SEO fueron probablemente ávidos lectores que empezaron a escribir desde muy temprano, tal vez escribiendo historias cortas o poniendo todo en los ensayos de los deberes. Los buenos escritores probablemente crecieron siendo inquisitivos por naturaleza, dispuestos a explorar un tema ampliamente y a seguir cualquier tangente interesante para llegar a los detalles más interesantes.
Debido a la naturaleza analítica de los requisitos de la optimización de motores de búsqueda, también deben ser desapasionados al editar, capaces de ver y ajustar su trabajo objetivamente. Aceptar los comentarios y las críticas de los redactores externos no siempre es una característica innata; se trata de habilidades que probablemente se aprendieron a una edad temprana, enseñadas o mejoradas por padres o profesores que les apoyaron.
Los redactores de contenidos pueden haber sido introvertidos de niños, pero muchos son extrovertidos. Eso no quiere decir que ansíen ser el centro de atención. Los redactores de contenidos SEO aprecian que se haga referencia a sus nombres como autores, pero normalmente se sienten cómodos escribiendo contenidos de marca blanca (es decir, escribiendo como fantasmas) cuando el trabajo lo requiere.
- No hay requisitos de titulación para empezar, sin embargo, una licenciatura en una de las siguientes especialidades puede ser útil: comunicaciones digitales, nuevos medios de comunicación, inglés, literatura, periodismo, marketing, relaciones públicas, escritura o artes liberales en general.
- Estar en posesión de una certificación SEO puede impulsar su reputación de redactor SEO. Las certificaciones y cursos más populares son:
- Curso de formación SEO de HubSpot Academy
- Certificado SEO Essentials de Moz
- Formación SEO en línea del Instituto Directivo
- Cursos de SEO online de Yoast Academy
- Indeed.com tiene una lista de prácticas de redacción de contenidos SEO que pueden ayudarte a aprender mientras ganas.
- Muchos autónomos empiezan aceptando pequeños trabajos en Upwork, Freelancer u otros sitios, aprendiendo sobre la marcha y aumentando sus tarifas a medida que ganan experiencia y opiniones de los clientes.
- No hay ningún requisito estricto para obtener un título antes de solicitar trabajos de redacción de contenidos SEO. Mucha gente empieza trabajando como freelance o simplemente escribiendo en un blog por diversión
- Si optas por obtener un título, tienes varias opciones, pero debes entender las diferencias entre las carreras. Por ejemplo:
- Escritura - Hay muchos tipos diferentes de escritura, incluida la técnica y la creativa. En general, los grados de escritura ayudan a los estudiantes a "escribir biografías históricas o cuentos infantiles; novelas o novelas cortas; poesía, letras de canciones, obras de teatro o cualquier otra cosa que requiera una veta de imaginación."
- Inglés - La licenciatura en inglés tiene como objetivo principal "formar a los estudiantes para que analicen el funcionamiento de la lengua inglesa fuera de la literatura, incluyendo la comunicación basada en el lenguaje en todo tipo de formas y contextos."
- Literatura - Este grado consiste en descubrir cómo "analizar historias, novelas y poesía de una variedad de periodos históricos y cultura".
- Periodismo - Las carreras de periodismo consisten en estudiar técnicas de comprobación de hechos, entrevistas e investigación, que también pueden utilizarse para "comunicar [una] imagen de marca y atraer clientes potenciales".
- Relaciones Públicas - Un grado de relaciones públicas enseña a "emitir declaraciones y comunicados de prensa al público, a veces utilizando los medios sociales, y a trabajar con los periodistas para responder a preguntas de interés público".
- Marketing - Los programas de grado en marketing implican el estudio de "la marca y la promoción de productos y servicios al público, y cómo dirigirse a grupos demográficos específicos".
- Comunicaciones digitales - Con menos énfasis en la escritura, estas titulaciones se centran más en explorar las "comunicaciones realizadas con y por la tecnología digital", que pueden incluir la programación, el diseño gráfico, la fotografía y la producción audiovisual.
- Nuevos medios de comunicación - Una opción popular para aprender sobre medios de comunicación como "artículos de periódico y blogs hasta música y podcasts - que se entregan digitalmente".
- Los mejores redactores de contenidos SEO se basan en habilidades interdisciplinarias procedentes de muchas especialidades. Sin embargo, a grandes rasgos, querrá centrarse en el estudio de la escritura y las últimas estrategias y herramientas de SEO
- La mayoría de los tipos de titulación mencionados anteriormente son muy adecuados para la enseñanza en línea e híbrida. Sólo hay que asegurarse de que los programas estén debidamente acreditados y tengan una sólida reputación
- Si ya has decidido tu especialidad y no tienes espacio para cursos de SEO y otras habilidades técnicas, puedes completar una certificación para impulsar tu currículum (ver la sección de Educación y Formación más arriba)
- Perfeccionar sus habilidades de investigación y escritura en cada oportunidad, incluso mientras toma clases de inglés, literatura, historia, negocios y otros temas
- Aprender a editar correctamente su propio trabajo, siendo objetivo y estando dispuesto a hacer recortes en aras de la brevedad y la claridad
- Realiza talleres con tus manuscritos y borradores; deja que otros lean tu trabajo y te ofrezcan comentarios para que te acostumbres a escuchar críticas constructivas
- Escribir y analizar artículos y blogs en línea; estudiar cómo están estructurados y formateados, y prestar atención al uso de palabras clave
- Ofrézcase como voluntario para escribir en un medio de comunicación local, de modo que pueda conocer a la gente, practicar la redacción de temas que afecten a su vecindario y comprender lo que importa en la vida cotidiana de la gente.
- Busca prácticas de redactor de contenidos SEO para adquirir habilidades laborales prácticas
- Cree su propio sitio web y practique la creación de blogs y la optimización de contenidos. Experimenta con diferentes plugins
- Completar la formación de SEO pertinente como el curso básico gratuito de Yoast Academy o un curso de certificación completo, si se desea
- Pruebe un software de redacción de contenidos como Surfer SEO o MarketMuse para practicar en vivo con la ayuda de programas construidos específicamente para el SEO
- Familiarícese con herramientas y programas de SEO, como Semrush, Ahrefs' Backlink Checker, Google Trends, SimilarWeb y Yoast
- Tu primer trabajo remunerado de redacción de contenidos SEO podría ser un puesto a tiempo completo en una empresa o podría ser un contrato freelance de una sola vez y a distancia
- Como ocurre con muchos trabajos, es difícil que te contraten sin experiencia. Por suerte, los escritores pueden conseguir que se publiquen artículos en una variedad de sitios sin ser un empleado ni recibir una remuneración
- Publicar algunas veces te ayuda a desarrollar una cartera de trabajos para mostrar a posibles clientes y empleadores
- Muchos sitios permiten a los usuarios enviar casi cualquier cosa para su publicación, como Medium, Buzzfeed, Vocal, y más
- Lea atentamente los anuncios de empleo y aborde directamente las necesidades de los clientes o empleadores en su solicitud
- Enumere todos los logros académicos, destaque su experiencia laboral más reciente y proporcione enlaces o clips de su trabajo
- Cuando sea posible, proporcione estadísticas sobre cómo sus conocimientos de SEO se han traducido en un aumento del tráfico o del rendimiento de la inversión para clientes anteriores
- Si trabajas como autónomo, investiga para determinar una tarifa por hora o por palabra adecuada a tu nivel de experiencia. Sé competitivo con los precios, pero no te vendas barato.
- Cobrar una tarifa que le compense de forma justa y que demuestre confianza
- Pulir tus cuentas de redes sociales y LinkedIn, por si los empleadores investigan tu comportamiento en línea
- Pregunte a sus anteriores compañeros de trabajo, supervisores o profesores si pueden servir de referencias laborales
- Busca en portales de empleo como Indeed.com, pero recuerda que también puedes conseguir trabajos de redacción a través de plataformas de autónomos como Upwork.
- Consulta los sitios web de escritura para encontrar oportunidades de trabajo. Los mejores sitios web de empleo y mercado de Writer's Digest 2021 son un buen punto de partida.
- Busque en línea plantillas de currículum para redactores de contenidos SEO que pueda personalizar
- Planifica con antelación las entrevistas leyendo las preguntas de Glassdoor sobre las entrevistas a los redactores de contenidos SEO
- Puede ser difícil "ascender" en la carrera de escritor, dependiendo del tipo de empleo y del tamaño de la empresa.
- Muchos redactores de contenidos SEO simplemente aumentan sus tarifas si quieren ganar más
- Si tu empresa es lo suficientemente grande y cuenta con un equipo de redactores, es posible que puedas ascender hasta ser gerente o supervisor.
- La mejor manera de ascender en el escalafón es que tu trabajo proporcione un mayor tráfico y compromiso demostrables para los sitios web de tus empleadores
- Aprenda todo lo que pueda sobre las herramientas y tácticas de alta tecnología de SEO a su disposición
- Escribir piezas de contenido convincentes y de valor añadido que estén optimizadas, sean fáciles de entender y se puedan compartir de forma inminente
- Asegúrate de que tus escritos cumplen siempre con todas las necesidades del empleador, incluyendo su voz de marca preferida, las reglas que figuran en sus directrices de marca y cualquier otro requisito de formato.
- Cumplir los plazos, aceptar los comentarios para las revisiones con amabilidad y hacer todo lo posible para garantizar la satisfacción del cliente
- Si trabajas como autónomo, desarrolla tu reputación como escritor fiable y de confianza
- No tengas miedo de aprender sobre nuevos nichos y temas, para poder ampliar tu oferta de servicios
- Completa certificaciones o cursos avanzados; piensa bien en matricularte en un máster en Bellas Artes, si te sirve para tus objetivos y contribuye a tu progreso
- Considera la posibilidad de aventurarte por tu cuenta como emprendedor digital o lanzar un sitio web monetizado para obtener ingresos extra.
Páginas web
- Sociedad Americana de Periodistas y Autores
- Asociación de Escritores y Programas de Escritura
- Comprobador de enlaces externos
- Transpórtanos
- BuzzSumo
- CanIRank
- Comprobar mis enlaces
- Contar caracteres
- Google Analytics
- Google My Business
- Google Trends
- Herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google
- Academia HubSpot
- Palabra clave Héroe
- Moz
- Asociación Nacional de Escritores Científicos
- Redirect Path (extensión de Chrome)
- Semrush
- Sociedad de Periodistas Profesionales
- Gremio de Escritores de América Este
- Academia Yoast
Libros
- Redacción de contenidos 101: Gane trabajos de redacción de contenidos en línea bien remunerados y construya su libertad financiera con el marketing SEO, por Joice Carrera
- SEO efectivo y marketing de contenidos: The Ultimate Guide for Maximizing Free Web Traffic, por Nicholas Papagiannis
- La magia del contenido: La nueva guía para el contenido optimizado para SEO (Para redactores, editores, comercializadores y PYMES), por Stefan Roth
La redacción de contenidos SEO puede ser una carrera gratificante, pero a veces es difícil encontrar clientes o empleadores. La competencia es alta, sobre todo porque hay pocos requisitos duros para empezar.
La demanda de redactores de contenidos SEO debería seguir siendo fuerte en los próximos años, pero si tienes curiosidad por otras opciones, la Oficina de Estadísticas Laborales presenta otras carreras a tener en cuenta, como:
- Agentes y directores comerciales de artistas, intérpretes y deportistas
- Anunciantes
- Editores
- Responsables de recaudación de fondos
- Analistas de noticias, reporteros y periodistas
- Especialistas en relaciones públicas
- Redactores técnicos
- Escritores y autores
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Cursos y herramientas en línea